Also dann: Ich möchte einfach mal klar stellen, dass ein wenig SEO-Basics schon sehr vielbewegen kann. Nehmen wir als Beispiel die Farbmischmaschinen, wie sie täglich im Einsatz in der Industrie sind. Aber auch im Baumarkt und anderen Fachmärkten sind solche Farbmischer für Endverbraucher immer mehr im Gebrauch. Denn Farben sollen individuell im Ton zur Verfügung stehen.

In XING ist gerade die Diskussion von, mit und über einen einzelnen Herrn aufgeflammt (der immer wieder geradezu hasserfüllt in diversen Foren gegen Web-Designer, Programmierer, Texter und SEO-Fachleute wettert), der den Sinn von SEO grundsätzlich in Frage stellt und für ziemlichen Blödsinn hält. Vor allem sei es viel viel zu teuer – wie grundsätzlich alle Dienstleistungen im Web-Gewerbe. Gut, niemand muss großartig raten, der Herr verkauft Farbmischmaschinen.

Darauf hin haben diverse Kollegen (Texter und Designer) mal kurz auf ihren Blogs dieses Keyword platziert, ohne viel drumherum. Innerhalb Minuten(!) waren die Plätze 8, 9 + 10 der ersten Google-Ergebnis-Seite (SERP) besetzt, wenn man im Suchfeld Farbmischmaschinen eingibt. ((Update: Einer von ihnen hat angefangen, ein paar Links auf seinen Beitrag zu setzen, jetzt ist er schon bei Platz 6 – nach wenigen Stunden und Minuten. 2. Update: mittlerweile steht auch dieser kleine Beitrag auf Platz 8 in den SERPs - den organischen Suchmaschinenergebnissen.))

Fazit: Ein solches Nichen-Keyword ganz vorne bei Google zu platzieren ist wirklich kein Voodoo. Man muss sich allerdings umgekehrt schon fragen, warum so wenige Webseitenbetreiber und Agenturen diese eher lächerlichen Basics nicht bedienen...?! Die Chancen sind doch groß, wie man hier sehen kann. Und eine gute Conversion ist durchaus auch drin – wenn die Webseite denn konzeptionell und textlich stimmig ist. Nur machen muss man es.

Es nur zu befürchten, dass auch dies den besagten Herrn nicht zum Schweigen bringen wird. Er ist halt leider ein so genannter Troll.

Shops, Shops, Shops -- und noch mal: Shops. Alle wollen verdienen. Immer mehr Menschen kaufen online, das weckt Begehrlichkeiten. Nun muss man sich sicher nicht an Riesen wie Amazon messen, das zielt für die viele Betreiber doch drei Nummern zu hoch. Aber wenn schon, denn schon. Das wusste meine Großmutter schon -- und die hatte meist recht in solchen Sachen. Doch viele E-Commerce-Aspiranten und Shop-Betreiber wundern sich denn doch, warum es trotz aller Bemühungen nicht so richtig klappen will mit dem Verkauf. Hauptproblem könnte sein, dass die Platzierung bei Google einfach unter aller Kanone ist, Basisbedingungen nicht oder nur zögernd beachtet werden.

PR gibt es nicht kostenlos -- klar. Der Schreiber muss honoriert werden, die »Verkäufer« möchten ihren Obolus. Das Ganze bedeutet Aufwand, und zwar nicht wenig. Und dann gibt es da noch Anzeigen, kleine Textschnipsel -- die über, unter, rechts und überall sonst bei Suchmaschinen, Blogs und Webseiten auftauchen. Google Ads halt. Effektiv, nicht über die Maßen teuer, außer man will in einen Markt mit stark umkämpften Stichwörtern, den Keywords. Denn auch hier braucht es eindeutige Keywords, genau wie beim Texten, Taggen und Tippen von Webseiten. Was macht den Unterschied aus beim »Pay Per Click«, wie kriegt man für sein Bargeld frisches Geld in Form von Kunden und Umsätzen?

Klar, jeder möchte gerne von den Möglichkeiten profitieren. Ein paar Leute betreiben erfolgreiches Self-Marketing, andere engagieren einen Freelancer oder eine Agentur, um ihnen bei Texten, der Verbreitung »ihrer Nachricht« oder schlicht im Management der Maßnahmen zu helfen. PR eben -- Public Relations im besten Sinne. Und trotzdem geht es manchmal total schief. Kunde und Dienstleister verstehen sich nicht, und das manchmal wortwörtlich. Gründe gibt es einige.

Suchmaschinenoptimierung möchte jeder heutzutage. Platz Eins bei Google ist das Ziel. Wirklich? Geht das? Wie geht das? Kurz gesagt: es geht im Prinzip, aber Garantien gibt es nicht. Nicht Heute, nicht Morgen -- und was Übermorgen ist, weiß eh niemand. Womit und wie also verdienen all die vielen Suchmaschinenoptimierer (SEO) ihr Geld? Und wie kann man ihre Qualität beurteilen?

Sie haben eine neue Webseite, das Geschäft läuft an, die ersten Bürsten gehen über den Tisch – kurz: Ihr aktuelles Business-Venture »hundebuersten.de« legt einen ordentlichen Start hin. Schon genug? Bestimmt nicht. Publicity muss her, die Zeitungen ins Boot geholt werden, Artikel platziert werden. Eben PR gemacht. Doch der Umgang mit den Medien ist nicht ohne.

Patentrezepte für die vorhergesagte Wirtschaftskrise hat niemand. Doch eines ist klar: Mit Nichtstun wird es es auch nicht besser. Mit anderen Worten: Ran an den Speck, Marketing und Werbung machen. Das hilft. Gerne wird da immer wieder das Stichwort »antizyklische Werbung« rausgeholt. Wahr ist, das es wahr ist. Wirklich. Auch wenn die Werbeetats schrumpfen, so gibt es noch immer genug Maßnahmen, die es wert sind zu benutzen und auch funktionieren. Nur tun muss man es.

Mal deutlich gesagt: Suchmaschinenoptimierung ist nicht nur für die Großen dieser Welt gedacht. Denn viele viele Webseiten sind längst ausschließlich für den lokalen Markt erstellt, brauchen daher auch den heimischen „Geruch". Aber vor allem auch die entsprechenden Keywords. Denn wenn der Kunde um die Ecke sucht, den Hundebürsten-Shop in seiner Stadt finden will, dann sind Eu-Domain und tolle Stichwörter nur begrenzt zweckorientiert.

Die Schnelligkeit und vermeintliche Formlosigkeit von Emails verführt eine Menge Menschen dazu, diese Form der Kommunikation nicht wirklich ernst zu nehmen. Im Geschäftsbereich ein schwerer Lapsus.

Komisch, oder? Sozial sein - was hat das jetzt mit dem Internet oder gar Webseiten zu tun? Und was sollen Roboter damit, die die Suchmaschinen nutzen, den Inhalt von Webseiten zu scannen?